Soul TradeNa era dos megashows, a Natura se aventurou em um novo desafio: tentar reproduzir os cheiros sentidos nos festivais de música e encapsular as nuances olfativas desses eventos em suas mais recentes criações. O resultado é o lançamento de duas fragrâncias inovadoras dentro da linha Humor, desenhadas para refletir a atmosfera vibrante e a energia única desses encontros.
Uma inovação que não é apenas um tributo à diversidade e intensidade das experiências que tais eventos proporcionam, mas também uma ponte olfativa para a Geração Z, profundamente conectada com esses ambientes de liberdade e expressão.
As fragrâncias são fruto de uma técnica avançada que envolve a captura de moléculas presentes no ar durante festivais. Esta abordagem distingue-se claramente do método tradicional conhecido como “headspace”, que geralmente captura moléculas em ambientes confinados. O método inovador empregado pela equipe de pesquisa da Natura permite a coleta de essências no ambiente aberto dos festivais, trazendo mais de 40 moléculas distintas para o laboratório, onde são transformadas em notas perfumadas.
Verônica Kato, perfumista da Natura, explica que a captura das essências dos festivais foi possível graças à integração de cinco técnicas avançadas disponíveis no Centro de Inovação da Natura, localizado em Cajamar. Verônica conta que participou pessoalmente dos festivais para assegurar que as fragrâncias desenvolvidas realmente capturassem a energia e o espírito do público presente.
Assim, a descrição das fragrâncias ressalta a complexidade e a riqueza dos acordes criados. “Os acordes são uma interpretação artística das emoções, sensações e da própria atmosfera dos festivais”, relata Verônica. Um exemplo disso, são a presença de notas verdes, que surgiram da imagem de pessoas dançando na grama molhada, uma visão comum nesses eventos.
Além disso, Denise Coutinho, diretora de Marketing da Natura, também enfatiza que as novas fragrâncias são estrategicamente voltadas para a Geração Z. Um grupo demográfico que valoriza profundamente os festivais de música como espaços de conexão, celebração e alívio dos estresses cotidianos, especialmente aqueles exacerbados pela pandemia.
“Nosso objetivo foi capturar a vibe e a energia dos festivais e transformá-las em algo que possa ser sentido no dia a dia, permitindo que os jovens revivam essa experiência sempre que desejarem”, afirma Denise.
O processo de criação das fragrâncias foi altamente colaborativo, contando com a participação de mais de 160 jovens, o que garantiu que os produtos fossem verdadeiramente representativos das suas preferências e experiências. Por isso, cada perfume foi pensado não apenas como uma fragrância para ser usada durante os festivais, mas como um meio de transportar seus usuários de volta àquela atmosfera única, a qualquer momento.
Por fim, os dois novos perfumes trazem propostas distintas: enquanto um captura a alegria e o destaque de um show principal, o outro evoca a sensação de conexão e sinergia com o público.
Assim podemos observar que através desse lançamento, a Natura não apenas reafirma seu compromisso com a inovação e a criatividade, mas também fortalece sua conexão com a geração mais nova, oferecendo produtos que são verdadeiros portais para a energia e a vibração dos festivais de música.
Um lançamento que não só demonstra a habilidade da Natura em fundir ciência com arte na criação de fragrâncias, mas também solidifica sua posição como uma marca que entende e atende às aspirações e ao espírito da juventude contemporânea. Revivendo o espírito dos festivais para o cotidiano através de um frasco de perfume, e convidando a Geração Z a manter viva a chama da liberdade e da alegria, não importando onde estejam!
Fonte: Mercado & Consumo – Edição (27.03.24)
