Soul TradeEm uma era marcada pela busca incessante por qualidade e acessibilidade, as marcas próprias (MP) estão ganhando terreno não apenas no Brasil, mas em todo o mundo. A Associação Brasileira de Marcas Próprias e Terceirização (ABMAPRO) revela que mais de 40% dos lares brasileiros já incorporaram produtos de marca própria em suas rotinas diárias, refletindo um aumento de 5,5 pontos percentuais desde 2021.
Esta tendência está se espalhando globalmente, com um crescimento impressionante nas vendas desses produtos, especialmente em regiões como a América Latina, onde o aumento alcançou 27,4% em 2023. Entretanto, é importante deixar claro que o fenômeno das marcas próprias não é exclusivo de uma região; na Europa, por exemplo, mercados já maduros como Portugal e Espanha continuam a ver crescimento, com aumentos de 2,9% e 2,6%, respectivamente.
Já a Suíça lidera essa tendência com mais de 50% do mercado dedicado às marcas próprias. Com isso, podemos notar que o sucesso dessas marcas no exterior sugere uma mudança significativa no comportamento do consumidor, que agora valoriza tanto a qualidade quanto a economia proporcionada por esses produtos.
Por Que as Marcas Próprias Estão em Ascensão?
É possível analisar que os produtos de marca própria oferecem uma alternativa atraente para os consumidores por várias razões, como:
– Preço: produtos de MP são, em média, 30% mais baratos que suas contrapartes de marcas tradicionais.
– Qualidade: as melhorias contínuas em qualidade tornam esses produtos comparáveis ou até superiores às opções de marca.
– Exclusividade: as marcas próprias permitem aos varejistas oferecer produtos únicos que diferenciam suas prateleiras das da concorrência.
– Fidelização: ao oferecer produtos de alta qualidade a preços mais baixos, os varejistas fortalecem o relacionamento com os clientes, incentivando o retorno e a lealdade.
Inovação e Adaptação
Um exemplo notável dessa inovação é a Marks & Spencer, varejista britânico que lançou uma linha vegetariana própria. Esta linha não apenas acompanha as tendências de consumo saudável, mas também marca uma evolução significativa na estratégia da empresa ao atender diretamente às preferências emergentes dos consumidores.
Quais os desafios encontrados?
Neide Montesano, presidente da ABMAPRO, aponta que os desafios para as marcas próprias muitas vezes incluem definir claramente o propósito e o posicionamento da marca. Neste contexto, compreender esses elementos é crucial para atrair e reter consumidores, transformando um comprador casual em um cliente fiel. No Brasil, o amadurecimento das marcas próprias é notável e está integrado às estratégias de grandes redes de varejo e fornecedores.
O Futuro das Marcas Próprias
À medida que o setor de varejo continua a evoluir, as marcas próprias assumem um papel cada vez mais central. A capacidade de adaptar-se rapidamente às mudanças do mercado e às preferências dos consumidores será essencial para manter a relevância e competitividade. As marcas próprias não apenas oferecem uma oportunidade de crescimento de margens, mas também se tornam uma ferramenta poderosa para a construção de um patrimônio duradouro – a marca em si.
Em resumo, é possível avaliar que o cenário para marcas próprias é extremamente promissor, tanto no Brasil quanto no cenário global. Com a combinação certa de qualidade, inovação e estratégia de preços, as marcas próprias estão se posicionando não apenas como alternativas econômicas, mas como líderes de mercado em suas próprias direitas.
Fonte: Super Varejo – Edição (24.06.24)
