Soul TradeNos últimos anos, o Brasil tem se destacado globalmente na área de shopper marketing, ganhando reconhecimento e influenciando a criação de toolkits globais de trade e experiência para marcas internacionais. As toolkits globais são conhecidas como conjuntos de ferramentas e diretrizes desenvolvidas para ajudar marcas internacionais a manter uma identidade consistente e eficaz em diferentes mercados.
Essa ascensão do Brasil se deve a vários fatores que fazem do mercado brasileiro um laboratório de inovação e criatividade, que agora inspira o mundo.
A diversidade estética como diferencial competitivo
Uma das maiores contribuições do Brasil para o cenário global de trade marketing é a diversidade estética dos nossos pontos de venda. A criatividade na apresentação dos produtos, que aqui é tão rica e variada, tem se traduzido em displays visualmente atrativos, layouts funcionais e ambientações que convidam o consumidor a interagir de maneira única. Essa estética não apenas cativa o olhar, mas também desperta sensações e convida o consumidor a se engajar diretamente com o produto.
Essa capacidade de criar ambientes que não se tornam “paisagem” em meio à diversidade visual é um dos principais motivos pelos quais as marcas internacionais buscam inspiração no Brasil. O desafio de destacar uma marca em pontos de venda tão diversos força as agências a desenvolverem um “Design Language” realmente proprietário, garantindo que a marca mantenha sua identidade visual, independentemente do mercado.
O comportamento do consumidor brasileiro como fonte de inovação
Os consumidores brasileiros têm uma característica especial: sua receptividade e disposição para interagir no ponto de venda. Isso abre um leque de oportunidades para as marcas criarem experiências que vão além da simples exposição de produtos. No Brasil, é comum que as ações de ativação no ponto de venda incluam espaços interativos, demonstrações, degustações e, mais recentemente, interações “phygitais” – que combinam o físico e o digital. Essa predisposição para a interação tem incentivado as marcas a investirem mais em experiências imersivas que enriquecem a jornada de compra, um aprendizado que está sendo exportado para mercados internacionais.
Parceria entre varejo e indústria: um alinhamento estratégico
Outro fator fundamental para o sucesso das agências brasileiras no cenário global é a estreita parceria entre varejo e indústria. No Brasil, essa colaboração permite um alinhamento mais eficaz nas estratégias de ponto de venda, resultando em execuções mais harmoniosas e impactantes. Esse relacionamento próximo não só beneficia o varejista e a marca, mas também possibilita a experimentação de novos formatos e ferramentas diretamente no ponto de venda. O sucesso desses testes locais, muitas vezes, se transforma em soluções globais.
O Brasil como protagonista global em Shopper Marketing
A combinação desses fatores – diversidade estética, comportamento interativo do consumidor e colaboração eficaz entre varejo e indústria – tem colocado o Brasil em um lugar de destaque na criação de toolkits globais de trade e experiência. As agências brasileiras têm mostrado uma habilidade única de adaptar soluções para diferentes mercados, sem perder a essência e a qualidade das estratégias.
À medida que continuamos a influenciar o cenário global de shopper marketing, fica evidente que o mundo está aprendendo muito com o Brasil. Nossa capacidade de inovar e criar experiências de marca envolventes no ponto de venda não apenas reforça a força das nossas marcas locais, mas também coloca o Brasil como uma referência internacional no desenvolvimento de estratégias que realmente fazem a diferença.
Fonte: Meio & Mensagem – Edição (23.08.24) – Albano Neto – CSO do Score Group.
