Soul TradeCriada em 1974, a Hello Kitty se tornou uma das personagens mais icônicas da cultura pop mundial. Com seu design minimalista e carismático, a figura com o famoso laço vermelho na orelha é reconhecida em praticamente qualquer lugar do planeta. Embora originalmente voltada para o público infantil, a Hello Kitty evoluiu significativamente ao longo das décadas, expandindo seu apelo para diferentes faixas etárias e culturas.
A atemporalidade da Hello Kitty é um dos principais fatores para sua longevidade. Segundo João Paulo Martins, gerente de Licenciamento Internacional da Sanrio Brasil, a simplicidade do traço da personagem permite que ela se adapte a diferentes contextos culturais e tendências. “Ela possui um apelo multigeracional que pode transformá-la de um personagem infantil para um símbolo de nostalgia, garantindo uma conexão contínua entre gerações”, explica Martins. Essa capacidade de adaptação faz com que a Hello Kitty se mantenha relevante, tanto para o público que cresceu com ela quanto para as novas gerações, que a descobrem em diferentes formatos e colaborações.
Da cultura infantil ao ícone global
O design original da Hello Kitty passou por mudanças importantes ao longo dos anos, especialmente nas décadas de 80 e 90, quando a personagem incorporou novos estilos e acessórios, refletindo as tendências da época. A expansão global nos anos 2000 consolidou ainda mais sua presença, principalmente através de colaborações com marcas de moda e celebridades. Desde o casual até o luxo, a Hello Kitty começou a ser vista como um ícone cultural, aparecendo em roupas, acessórios e produtos exclusivos.
Além da moda, a personagem tem uma presença marcante em diversas categorias de produtos, desde mochilas e artigos de papelaria até eletrodomésticos e alimentos. A versatilidade da marca a posiciona como uma das mais onipresentes no varejo global, o que contribui para sua longevidade no mercado. “Sua presença se estende por praticamente todas as categorias possíveis, o que ajuda a solidificar seu lugar no dia a dia das pessoas”, afirma Martins.
A Hello Kitty também ultrapassou os limites dos produtos tradicionais, marcando presença em experiências imersivas, como restaurantes temáticos e eventos culturais. No Brasil, a marca é um sucesso de vendas, especialmente nas categorias de confecção, cuidados pessoais e experiências em restaurantes. A colaboração da personagem com marcas nacionais, como Havaianas e redes de varejo como C&A, Renner e Marisa, reforça a popularidade da Hello Kitty no mercado brasileiro.
O mercado de licenciamento no Brasil
O Brasil ocupa a sexta posição no mercado global de licenciamento de marcas, atrás apenas dos Estados Unidos, Japão, Inglaterra, México e Canadá. De acordo com a Associação Brasileira de Licenciamento de Marcas e Personagens (Abral – Licensing International), a receita do setor no varejo brasileiro quase dobrou nos últimos anos, atingindo R$ 232 bilhões. Essa expansão demonstra o potencial do país nesse segmento, onde a Hello Kitty continua a se destacar.
No Brasil, a Sanrio adapta suas campanhas e produtos às preferências locais, desenvolvendo guias criativos que incorporam elementos da cultura brasileira. João Paulo Martins explica que essa adaptação é fundamental para manter a relevância da marca em mercados distintos. “Temos um departamento criativo no Brasil que cria guias exclusivos para a nossa realidade cultural, e isso faz com que os produtos e experiências tenham uma conexão ainda mais forte com os fãs latino-americanos”, conta.
Enquanto em alguns países da América Latina, como o México, o mercado de licenciamento de personagens é mais amplo, no Brasil ele ainda é percebido, em grande parte, como voltado para o público infantil. No entanto, a Hello Kitty conseguiu romper essa barreira, estabelecendo-se também como uma marca nostálgica e fashionista, abraçando diferentes públicos e idades.
O futuro da marca
Para o futuro, a Sanrio está apostando fortemente em novas estratégias de marketing e conteúdo. Além de manter a Hello Kitty sempre próxima de seus fãs por meio de ativações inovadoras, a empresa também está investindo na expansão de outros personagens do seu portfólio, como Kuromi, My Melody e Cinnamoroll. O objetivo é diversificar ainda mais a presença da Sanrio no mercado global, oferecendo alternativas e novidades para os consumidores.
A evolução da Hello Kitty ao longo das últimas cinco décadas é um exemplo claro de como uma marca pode se reinventar e adaptar-se aos novos tempos, sem perder sua essência. Seja por meio de colaborações com grandes marcas de moda, produtos inovadores ou experiências imersivas, a personagem continua conquistando corações ao redor do mundo.
Com sua capacidade de transcender gerações e culturas, a Hello Kitty permanece como um ícone inabalável no mercado de licenciamento global, solidificando-se cada vez mais como um verdadeiro símbolo da cultura pop. Para os próximos anos, a marca promete continuar sua trajetória de sucesso, expandindo ainda mais seu alcance e relevância.
Fonte: Mercado & Consumo. Edição – (07.10.24)
