Soul TradeA famosa loja multimarcas NK Store, localizada nos Jardins, em São Paulo, foi o local escolhido para receber a primeira unidade do Le Café Lacoste ao Brasil. Mais do que apenas um espaço gourmet temporário, o café faz parte de uma estratégia de ativação da marca francesa, em celebração ao lançamento da nova coleção assinada pela diretora criativa Pelagia Kolotouros, apresentada originalmente na Paris Fashion Week em março deste ano.
Combinando o charme parisiense com a inovação moderna, o Le Café Lacoste propõe uma experiência imersiva que une o melhor da moda e da gastronomia. O cardápio foi cuidadosamente elaborado para refletir a sofisticação francesa, e o espaço foi criado para ser mais do que uma simples pausa para o café, tornando-se uma extensão da identidade elegante e esportiva da Lacoste.
A conexão entre moda e gastronomia
Nos últimos anos, diversas marcas de moda começaram a explorar novos territórios, indo além de suas coleções e investindo na criação de experiências mais envolventes para os consumidores. A união entre moda e gastronomia tem se mostrado uma fórmula de sucesso, que proporciona aos clientes uma maneira única de se conectar com os valores e o estilo de vida que as marcas promovem.
Com a abertura do Le Café Lacoste em São Paulo, a marca francesa reforça essa tendência, já vista em outras capitais globais. O primeiro café da Lacoste foi inaugurado em Berlim, em um ambiente que mistura o clássico design parisiense com um toque urbano e industrial. Desde então, outras cidades, como Paris e Tóquio, também ganharam suas versões do café. A unidade de Paris, localizada na famosa Champs-Élysées, captura o espírito parisiense, enquanto o café em Tóquio mistura o minimalismo francês com elementos da cultura japonesa.
A tendência global de lifestyle nas marcas de moda
A decisão de criar um café dentro de uma loja de moda vai muito além de uma simples extensão física do espaço comercial. Marcas como Ralph Lauren, Gucci e Tiffany & Co. também se aventuraram nessa área, oferecendo aos clientes um novo tipo de experiência de marca. Esses cafés e restaurantes são um reflexo do estilo de vida que cada marca deseja promover, sendo projetados para transportar o consumidor a um ambiente onde os valores e o espírito da marca estão presentes em cada detalhe.
No caso do Le Café Lacoste, o espaço foi cuidadosamente projetado para oferecer uma verdadeira imersão no universo da marca. Cada elemento, desde a escolha do mobiliário até o menu, que inclui itens icônicos da gastronomia francesa, como croissants e pain au chocolate foi pensado para criar uma experiência completa, que vai além do vestuário e das lojas tradicionais.
Vantagens da tendência
A fusão entre moda e gastronomia traz diversos benefícios para as marcas, proporcionando um novo nível de interação com seus clientes. Alguns dos principais benefícios incluem:
– Fortalecimento da experiência de marca: cafés e restaurantes permitem que as marcas transmitam seus valores de forma tangível. No caso da Lacoste, o Le Café combina perfeitamente com a elegância e o estilo de vida francês que a marca representa, oferecendo aos clientes uma nova maneira de vivenciar a marca.
– Aumento da fidelidade dos consumidores: criar espaços onde os consumidores possam passar mais tempo imersos na identidade da marca gera uma conexão emocional mais profunda. Ao associar momentos prazerosos a uma marca, a probabilidade de fidelização dos clientes aumenta significativamente.
– Atrair novos públicos e aumentar o tráfego: cafés como o Le Café Lacoste atraem não apenas os fãs habituais da marca, mas também novos consumidores que buscam uma experiência diferenciada. Esses espaços se tornam destinos em si, ajudando a aumentar o fluxo de visitantes e ampliar a visibilidade da marca.
– Posicionamento como marca de estilo de vida: mais do que vender roupas ou acessórios, as marcas que exploram a gastronomia estão se posicionando como verdadeiros promotores de um estilo de vida. No caso da Lacoste, a união entre moda e gastronomia reforça os valores de sofisticação, tradição e bom gosto.
Pontos de atenção na fusão entre moda e gastronomia
Embora essa estratégia ofereça uma série de vantagens, também é importante que as marcas estejam atentas a alguns desafios. Primeiro, é fundamental que o conceito do café ou restaurante esteja alinhado com a identidade da marca. A oferta gastronômica deve ser uma extensão autêntica dos valores da empresa, sem destoar de sua proposta principal.
Além disso, a qualidade da experiência é um fator crucial. Não basta apenas criar um ambiente esteticamente agradável, é preciso que os produtos oferecidos, seja a comida, o serviço ou a atmosfera, estejam à altura do padrão que a marca pretende transmitir.
O impacto do Le Café Lacoste no Brasil
Com a inauguração do Le Café Lacoste na NK Store, o Brasil se junta ao seleto grupo de países que já receberam essa experiência única de moda e gastronomia. A chegada do café temporário reflete a importância do mercado brasileiro para a Lacoste, que busca estreitar laços com o público local e criar um novo ponto de contato com os consumidores brasileiros. A estratégia da Lacoste é clara: proporcionar aos seus clientes uma imersão em seu universo, conectando moda e gastronomia de uma forma inovadora e memorável.
Assim, à medida que marcas como Lacoste continuam a explorar novas maneiras de interagir com seus consumidores, vemos o surgimento de uma nova era na qual o estilo de vida e a experiência de marca se tornam tão importantes quanto os próprios produtos.
Fonte: Mercado & Consumo – Edição (18.09.24)
